Adblock Kullanımının Reklam Stratejilerine Etkisi

Adblock Kullanımının Reklam Stratejilerine Etkisi

Gün geçtikçe internet kullanıcıları reklamlar konusunda giderek bilinçlenmeye başladı. Artık oradan buradan fırlayan pop-uplar, bannerlar kullanıcılar tarafından ilgi görmüyor ve tıklanmıyor. Hatta çok fazla şansını zorlayanlar olursa da kullanıcıları direkt reklam engelleme uygulamalarına (Adblock) itiyor. Son zamanlarda adblock tarzı reklam engelleyicilerin kullanım sayısı da bu yüzden giderek artıyor.

pop-up

Bu reklam olayını en çok abartan da hemen hemen herkesin denk geldiği haber siteleri. Reklamlardan neredeyse asıl içeriği göremez, okuyamaz oluyoruz bazı sitelerde. Tabii bu tarz sitelerde günde aldığı binlerce trafiği ve sayfa görüntülenmesini değerlendirmek istiyorlar fakat bu okuyucuların çok da hoşuna gitmiyor. Kim ister ki her yerden reklam fışkıran bir sitede bir şeyleri takip etmeyi. Ki bazı reklamlar kullanıcı deneyimini suistimal ederek farklı sayfalara yönlendiriyor ya da zorla bir yere tıklattırmaya çalışıyor. Bu durumda kullanıcıyı reklamdan kaçmaya, kapatmaya, tekrar çıkmaması için geri bildirime ve son nokta olarak da adblock uygulamalarına sürüklüyor.

Adblock uygulamaları Google reklamlarını da olumsuz etkiliyor. Google zaten banner reklamları üzerinde kullanıcıların reklamı görmek istemediklerinde daimi olarak kapamalarını sağlayacak bir seçenek sunuyor. Reklam engelleyici uygulamalar ise sadece bannerlar üzerinde değil Adwords metin reklamları üzerinde de engelleme sağlayabiliyor. Geliştirilen adblocklar ile kullanıcılar neredeyse %100 reklamları görmeme yetkisine sahip olabiliyor. Bu durumun etkisini Adwords banner reklamlarının tıklanma oranlarından da rahatlıkla anlayabiliriz. Kısacası adblocklar Adwords reklamlarının geleceğini de olumsuz etkilemeye başladı bile.

 

Adblock

Son günlerde bu durumdan dili yanan Sözcü Gazetesi’nin bir güncellemesi ile karşılaştık. Sözcü Gazetesi yeni çıkardığı bir uygulama ile adblock kullanıcılarına özel bir teklif sunuyor. Adblock kullanan kişilere uyarı vererek ya uygulamayı kapatmaya ya da reklamsız devam etmesi için aylık/yıllık bir abonman hizmetine üye olmaya yönlendiriyor.

Bu örnekten de anlaşıldığı gibi insanlar yapay reklam modellerinden oldukça sıkılmış ve bunalmış olmalılar ki Adblock uygulamalarına olan talep oldukça arttı. Bu durum da Sözcü gibi diğer siteleri de yavaş yavaş farklı reklam modellerine itmeye başlayacaktır.

 

Kullanıcıların internet deneyimlerinin suistimal edilmemesi adına da yasalarda da birçok iyileştirme yapılmaya başlandı. Reklamların yayınıyla ilgili her geçen gün yasal düzenlemeler çıkıyor, örneğin galeri sliderında 6. slider reklamsa bunu önceden bir sonraki slider reklam ibaresiyle çıkması gerekiyor.

Kısaca her geçen gün reklamların engellenmesine reklamsız yayınının zenginleştirilmesine yönelik bazı oluşumlar meydana geliyor. Bundan dolayı da firmalar ürünlerini reklamla satarken bilinçli kitlelere ulaşmakta her geçen gün güçlük çekmeye başlıyor. Burada da SEO’nun değeri daha da ön plana çıkıyor. Metin reklamların bile engellenebildiği uygulamalar ile Adwords reklamları da giderek kan kaybedecek organik sonuçlarda yer edinen firmaların trafiği ve satışları da gün geçtikçe artmaya devam edecektir. Adblock kullanımının gün geçtikçe artması da SEO’nun vazgeçilmez bir pazarlama strateji olduğunun bir kanıtı aslında.

Bir önceki yazımız olan 12 Site içi SEO (On-Page SEO) Tekniği başlıklı makalemizde LSI Nedir, On Page SEO Nedir ve SEO Teknikleri hakkında bilgiler verilmektedir.

Dijital PazarlamaSEO İle İlgili Diğer Yazılar

Yorumlar (4)

  1. Sayın site yetkilisi SEO gerçekten önemli bunun farkındayım, SEO’ya gerekli yatırımı yapıyoruz diyelim. Peki sitemiz epey büyüdü masrafımız artttı bu masrafı nasıl karşılayacağız.

    Sözcü Gazetesi’nin bu yöntemi ona ziyaretçi kaybettirir. Bu yöntem ile kazanamaz. Ancak tüm siteler bu sisteme geçerse kazanır o da zor şimdilik.

    Asıl sorum şu ben nasıl kazanacağım ben de mi SEO işine girerek kazanayım. Onu mu demek istiyorsunuz.

    Seo ile bir site nasıl kazanabilir. Kafanız karışmış gibi. Seo ile aramalarda yükseldik siteye ziyaretçi çektik diyelim ya sonra? Reklam verenler peşimden mi koşacak?

    Adblock uygulamaları ile reklam engelleniyor. Aslında bu Google’un sonunu getirecek bir yöntem.

    Bu durumda bir site nasıl kazanabilir cevabınızı bekliyorum.

    Cevapla
    • Aslında ziyaretçi sayınız iyiyse, uygun sunucu fiyatları olan kaliteli firmalarda sitenizi barındırdığınız müddetçe çok olmasa da hep karlı bir şekilde sitenizi daha da büyütebilir, gelirinizi arttırabilirsiniz. Ama ben daha fazla kar isterim diyorsanız İngilizce bir site açıp o siteyi büyütmeye bakacaksınız. Çünkü Türkçe sitelerde yer alan reklamların tıklama başı maliyeti örneğin 0,10 TL ise İngilizce sitelerin en az 0,90 TL’dir. Yani İngilizce siteden kazanacağınız para Türk siteden kazanacağınız paranın en az 9-10 katıdır. O yüzden Türkçe siteler için çok fazla beklentiye girmemek gerekir diye düşünüyorum şahsen. NOT: İstisnalar kaideyi bozmaz. Türkçe olup da yüksek getirisi olan siteler yok değil.

      Cevapla
    • Hocam sen olaya farklı bir bakış açısı ile bakmışsın. Arkadaş sitesi Google da çıkmayan, Adwords reklamı vererek ürünlerini tanıtmaya çalışan site sahiplerini kastediyor. Reklamlar Adblock, vb. yazılımlarla engellendiği için sitelerine SEO çalışması yaptırarak organik yükselmeleri gerekmektedir. Sizin kastettiğiniz ise sitenizde yayınladığınız Adsense reklamlarından kazanmak.

      Cevapla
  2. İyi ki reklam engelleyiciler var. İğrenç ve rahatsız edici reklamları görmek zorunda mıyız?

    Cevapla

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.